Televizyon dünyasının vazgeçilmez unsuru rating. Televizyoncular, rating verileriyle yatıp kalkar, reklamcılar ise ratingi yüksek olan programları kovalar.
Rating kavramının önemli parçalarından biri de zaman dilimleri, yani prime time/off prime time. Prime Time'de yüksek rating almak, kanallar için de programlar için de çok değerli…
Prime Time 20:00-23:00 saatleri arasını, off prime time ise bu saatler dışındaki kısmı kapsıyor. Hatta, prime time o kadar önemli ki onu da ayırıyorlar, bazılarınca 19:00-22:00 arası Prime Time 1 olabiliyor. Yani aslında, televizyonun en değerli yayını, ana haber sonrasındaki yerli diziler. Öncesinde ve sonrasında yayınlananlar, 2. plana atılıyor. 'Bu da başka bir tartışma konusu ama şimdilik buna değinmeyeceğim-
Oysa, bir gündüz kuşağı rekabeti var ki ekranda, kanallar ne yapacağını şaşırmış. Ağlatan mı, yarıştıran mı, eğiten mi, evlendiren mi hangisini versin?
Gündüz kuşağında da ciddi atraksiyonlar oluyor. Yıllar sonra TRT ile ekranlara dönen ve dönüşünde başka programı bitirtmesi gündeme gelen Gülben Ergen. Gece programıyla ciddi bir başarı yakalamış Saba Tümer'in radikal bir kararla gündüz kuşağına geçmesi. Kanal D ve Show TV'deki programıyla, gündüz ratinginde çıtası yüksek olan Seda Sayan'ın birden Beyaz TV'de programına devam etmesi. Televizyon dünyası için dikkat çekici adımlar…
Prime Time kavramına bakarsak, kadın programlarını es geçmiş oluruz ki ev hanımlarına ve bu atraksiyonlara haksızlık olur. Bu programların ciddi bir izleyici kitlesi var. Hatta akşamları yemek, bulaşık, çocuklar vs. derken televizyon izleyemeyen ev hanımı, gündüz eşini ve çocuğunu okula gönderir, rahatlıkla televizyonunu izler, değil mi?
Bunu fırsat bilen reklamveren, tüm deterjan, ev eşyaları, bebek ürünleri reklamlarını bu zaman diliminde yoğunlaştırır. Çünkü bilir ki kadınlar 10:00-18:00 arasında ekran karşısında. (Tamamında olamasa da bir bölümünde mutlaka olur)
Bu zaman diliminde, Procter&Gamble, Unılever, Ülker vb. bir çok firma grubu, çoğu markasının reklamıyla ekranda yarış halinde. Toplamda, günlük reklam sayısının yarısına yakını bu zaman diliminde yayınlanıyor. Şimdi bu reklamları, bu zaman dilimini azımsamak yanlış olmaz mı?
Prime Time ise 20:00'de başlıyor, yani ana haberden sonra. Kabul ediyorum, günün en çok televizyon izlenen zaman dilimi. Ama gündüz kuşağını da azımsamamak gerek.
Yani derim ki Off Prime Time varsa On Prime Time da olsun, gündüz yayını da önemsensin…


Neslihan KABAOĞLU

Benzer Konular: