Haber kanallarında değişim rüzgarları esiyor. Bu değişim daha çok ekran görüntüsüyle ilgili.
Yakın bir geçmişte, NTV yeni yüzüyle seyiciye 'merhaba' demişti. Hem stüdyolar değişmiş, hem de ekran görüntüsü yenilenmişti. NTV'nin standart bir izleyici kitlesi var.
Onlar hemen benimsediler bu yeni görselliği. Tabii, NTV'nin uzun yıllardır 'nötr' bir çizgide seyreden yayın politikasında gözlemlenen değişimlerden söz etmiyoruz.

Görsel değişime imza atan haber kanallarından biri de Sky Türk oluyor. Hemen belirtmeliyiz, Sky Türk'ün böyle bir değişime çok ama çok fazla ihtiyacı vardı.
Bundan 4 - 5 yıl kadar önce Hollandalı bir ekip, Sky Türk'ü logosundan başlayarak yenilemişti. Kabul edelim ki, başarılı bir operasyon değildi. Ancak asıl sorun kanal yönetiminin bu değişimi sindirememesindeydi.

Şöyle açalım: Bir haber kanalı için en önemli unsur, tutarlılıktır. Tutarlı olacaksın ki, seyirci sana güvenecek. Görsel tutarlılığın yolu da, kurumsal kimlikten geçer.
Sky Türk, yeni logosunu kullanmaya başladıktan sonra, şaka gibi ama 2 - 3 yıl boyunca, haber sunanların laptop'larında, program sunanların ellerindeki yayın akış kartlarında eski logoyu kullanmaya devam etti. Yani ekranda sürekli iki farklı Sky Türk logosu vardı. Hiçbir yönetici de 'Bu nasıl iş, nasıl oluyor?' demedi.
Sky Türk'ün maaş ödeyemediği, maddi anlamda zorlandığı dönemler oldu, kabul, ama ekran kartı bastırmanın maliyeti nedir ki? Bu tutarsız imajı yaratmaya değer mi? Hiçbir yöneticinin bunun hesabını yapacağını sanmıyoruz. Tek neden, kanalın kurumsallaşamaması ve bunu denetleyecek birilerinin olmayışı.

Şimdi Sky Türk, dün itibariyle Ayazağa'daki yeni binasına taşındı. Bugünden itibaren de Ayazağa'daki yeni binasından yayın yapacak olan kanal, 16 Ocak 2012 itibarıyla da yeni yüzüyle izleyicinin karşısına çıkacak.

Umarız, bu kez bir önceki dönemdeki hatalara düşmezler.

Zap Dedik / Yeniçağ

Benzer Konular: