Konu: Reklamlar Dizlerden Çok İzleniyor !!!

AGB'ye küfür eden reytingde zirveye çıkıyor.


AGB öyle ölçüm yapıyor ki evlere şenlik. Onlara göre reklamlar dizilerden bile çok izleniyor. Ama sadece 2 kanalda.
Son haftalarda medya dünyası AGB ölçümleri ve reyting manipülasyonları üzerine içten içe kaynıyor. Güvenilirliğini giderek yitiren AGB, skandallara imza atıyor. Kim AGB'ye söverse onun programı reytingde zirveye çıkıyor.

AGB'nin ölçüm skandalını iki kanalın reklamları gözler önüne seriyor. Zira AGB'ye göre bu iki kanalın reklamlarının izlenme oranları dizileri bile solluyor.

Ünlü televizyoncu Can Tanrıyar’ın tespit ettiği reyting yolsuzluğu ayyuka çıkınca hemen iki program hakkında AGB tarafından soruşturma açıldı. Ama yolsuzluk, program reytingleri çerçevesinde değildi yalnızca. CRP denilen “reklam reyting”lerindeki oynamalar ayan beyan belli olmaktaydı ve özellikle iki televizyon; Show TV ve Kanal D’de bu oynamalar aşırı derecede dikkat çekmekteydi.

Fox tv, geçmişe yönelik olarak tam üç aylık CRP analizi yaptırdı ve görüldü ki bu iki televizyon, para makinesi olarak adlandırılan CRP’de seyirci rekorları kırmışlar.

REKLAMLAR DAHA ÇOK İZLENİYORMUŞ

Programlardan çıkışta reklamlara girildiğinde tüm dünyada kabul edilen bir gerçek vardır: Seyirci yüzde 50 oranında düşer. Ancak Kanal D ve Show TV'nin reklam reytingleri, düşmek bir yana yükselmiş bile. Neredeyse bu televizyonlarda programa ve habere ihtiyaç kalmamış, çünkü seyirci zaten bayıla bayıla reklam izlemekte.

Reklam Reytingi rezaletinin önemi çok büyük çünkü asıl büyük para buradan kazanılıyor. Yani reklam verenler programın değil, reklamın reytingine bakıyor.

GİZLİ LİSTE ELLERDE

AGB'nin ölçüm yaptığı gizli deneklerin listeleri ise elden ele dolaşıyor. TRT Genel Müdürü İbrahim Şahin AGB yöneticilerine bu listeyi gösterdi. Ama AGB'de değişen bir şey olmadı.

BAĞIRANIN REYTİNGİ YÜKSELİYOR

AGB'ye karşı kim sesini yükseltirse, hemen o kanalın yada pro

PEKİ YENİ DÜZEN NASIL OLMALI?

Yapılacakları şöyle sıralamak mümkün.

*RTÜK bu işe el atmalıve yasal görevi gereğince reyting ölçümlerini kendilerinin yapacağını ilan etmeli. RTÜK yasaya göre hangi şirketlere reyting ölçümlerini taşere edeceğine kendi karar verir. Bu AGB de olur, Türkiye’ye yeni girecek bir başka şirket de. Ama her ikisi ya da üçü birden de olabilir. En azından reytinglerde bir double check sağlanmış olur.

*AGB’nin yeni düzene girmek için öncelikle tüm deneklerini iptal etmesi gerekir.

*Deneklerin belirlenmesi bilimsel kıstaslara göre yapılmalı, AGB’nin yaptığı gibi denek olarak seçileceklere doldurtulan formlardaki “evinizde islami semboller ya da simgeler bulunuyor mu?” tarzındaki “belirleyici, damgalayıcı” sorular reytingleri manipüle etme amaçlıdır. Eğer böyle sorular soruluyorsa, o zaman Türkiye’nin gerçek siyasi ve inanç fotoğrafı dikkate alınmalı, soruların kapsamı çok yönlü olarak geliştirilmelidir.

*Denekler, tüm Türkiye’yi kapsamalıdır.

*Deneklerin gönderdiği verilerin denetlenebileceği hüküm altına alınmalı, bu işi de televizyonların görevlendireceği yetkili kişilerden oluşan bir komisyon yapmalıdır. Bu komisyonun çalışmaları da RTÜK süpervizörlüğünde geçekleştirilmelidir.

*Deneklerin her altı ayda bir yüzde 20 oranında değiştirilebileceği hükme bağlanmalıdır.

*Haberler reyting ölçümünden çıkarılmalıdır.

Bakalım nasıl sonuçlanacak... Bence vardır bir yanlışlık. Avrupa Yakası'nın şuankinden çok daha fazla izleyicisi olduğunu düşünüyorum... Çevremde Avrupa Yakası izlemeyenlerin sayısı parmakla sayılacak cinsten. Ama reytinglerde Yaprak Dökümü'nün yarısı kadar nerdeyse...

ona kalırsa bnm çevremde avrupa yakasını izleyen çok az yaprak dökünü izlemeyen parmakla sayılır